2026-11-10

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最近在社交平台上玩梗，不敲出“厉娜”二字的都算是在旧互联网时代“画地为牢”。 进入2026年下半年，综艺界先有张家齐妈妈，后有厉娜、许飞。尤其后者造就的互联网现象级名场面，让处在长剧式微，短剧“降智”时代的内容赛道，总算有了一次扬眉吐气的机会。 数据显示，《后会友期》三期正片累计播放量突破5亿；云合数据上，节目在全网综艺的市占率峰值达到32%，新综市占率更是一度来到77%。抖音同名主话题播放量超40亿，微博话题更是日日屠榜。 这一强势之态也进一步传导至资本市场。11月2日，芒果超媒迎来 20CM涨停，收盘报26.76元/股。11月3日，芒果超媒延续涨势，收盘报27.80元，上涨3.89%，全天成交额38.82亿元。 紧接着，各大品牌争相分食红利，999感冒灵、奈雪的茶、袁记云饺、绝味鸭脖…… 平台、品牌、资本集体兴奋，把内容赛道的底色照得愈发贫瘠。当长剧没落，内娱还能孵化出几个《后会友期》？答案的不确定性，催生了当下这场逐利狂欢，毕竟“花开堪折直须折，莫待无花空折枝。” 传统综艺还剩下多少生存空间？ 文娱市场的制造能力在急速下降，这是不争的事实。 云合数据显示，2026年H1全网综艺TOP20有效播放下滑6%，到Q3则同比下滑17%；H1上新综艺减少了25部，到Q3则减少了 27部，爱腾优也从H1的上新稳定变成同比减少10-16部。 但另一方面，AI综艺、博主综艺、微综艺却在新一轮的内容风口里肆意生长。云合数据显示，2025年市占率峰值破30%的14部新综艺中有3部是微综艺，其中，红果短剧在2025年连推多档竖屏微综艺。 而AI冲击了长剧、真人短剧后，也没放过“活人感”要求最重的综艺。2025年，AI美食综艺《把远古沧龙做成六道菜》走红后，各类AI综艺风生水起。甚至AI综艺还效仿传统综艺，分元素、赛道打造头部IP。 例如，恋综火了，AI界推出了AI版恋综《致命心动》《水果岛恋综》；选秀火了，AI这边有《出道吧练习生》《12星练赛》《16星企划》。此外，竞技类、人物观察类、AI歌手音综……只要是有些热度的综艺类型都被AI模仿了个遍。 值得注意的是，相比传统综艺每况愈下的商业能力，头部AI综艺的商单渗透率普遍达到了80%，竞技类《十万个挑战》26期内容中有21期带有品牌合作。 反观传统综艺，DoNews《2026H1综艺市场》显示，当前综艺市场流量滑坡、爆款难寻、招商艰难。2026年上半年全网获评S+的在播综艺，只有12部。占20%数量的头部综艺，瓜分了超过80%的广告预算，腰部与中小型综艺大面积“裸播”。 除了AI综艺正在争夺传统综艺风头，瞿颖、戴军、陈龙一众老艺人靠着一个个出圈热梗将《Papi酱的热烈欢迎》带火，这也让“博主综艺”在整个内容赛道取得一席之地，抖音、B站、小红书等内容平台上，博主自发策划综艺迎来爆发式增长。 例如，博主自制综艺《六人大头杀》收官，首期就收获了超两百万的点赞和转发，后面期期数据都在150万点赞以上。游戏博主微综艺《OK了老铁们》第一集总播放量约2亿，第二集正片上线一个多小时点赞就破了百万。 然而，用户习惯迁移、商业逻辑失效只是综艺赛道面临“变天”的浅层表现，供应端与平台的态度转变才是令传统综艺最焦虑的。目前，无论是AI综艺，还是微短综艺都已经进入了制作方、平台、甚至品牌的视线。 如此前品牌纷纷下场拍短剧一样，也有品牌开始“定制”独属于自己的小综艺。例如，晨光定制的文具经营综艺《宇宙帮帮忙》；中国平安定制的职场喜剧《2026您就省省吧》；1688定制的青年企业家成长纪实真人秀《老板是新人》。 品牌定制小综艺的兴起，对传统综艺商务体系的冲击远不止预算分流这么简单。这种“去中间商”的模式，绕开了长视频平台的传统招商体系，改写了品牌与综艺内容的合作逻辑，一步步瓦解着传统综艺延续多年的招商根基。 而综艺制作方也在收缩综艺业务，转向短剧、AI 内容等更赚钱的赛道。毕竟当前不少公司营业成本与营收涨幅已经不成正比。以芒果为例，芒果综艺自制率超过90%，16个综艺团队，1500多人，2026年上半年，芒果营业成本49.52亿，同比涨13.06%，营收只涨3.86%。 早在2024年公司就因为增收不增利，选择投靠“短剧”。 2026年，湖南卫视与芒果TV宣布将推出国内首档全AI歌手音综《幻音歌手》。 作为出圈综艺大国的韩国，也开始往AI方面靠拢，韩国SBS推出了首档人机恋综《我的AI伴侣：奇异恋爱》；韩国MBC的实验性节目《PD消失了》，由AI导演M-Phago决定选角文案、节目流程、游戏设计。 未来，如果AI综艺继续分食大众注意力与商单，剩下的市场里，只剩少数能戳中情绪空白的作品能侥幸突围。《后会友期》的出圈更像内容贫瘠期的一次回光，它证明观众仍为真实的人情动容，可当内容赛道一次次被冲击、洗牌，内娱还能复刻多少个这样